越来越多超市的自有品牌货架，接下来会涌入更多进口货，不少海外食品工厂主动来找国内零售商合作，不再只是简单把现成进口货卖给商超，而是一起定制配方、包装，专门打造属于超市自有品牌的进口商品。之前超市自有品牌大多是国内工厂代工，主打性价比；现在零售商把自有品牌的供应链延伸到海外产地，利用当地原料和工艺，再按照国内消费者口味改配方、调整规格，做出差异化商品，用来和普通进口大牌拉开差距，同时利润空间也更高。进博会上已经能看到这种趋势，海外厂商希望直接成为国内商超自有品牌供应商，而盒马这类零售商已经落地了不少反向定制的进口自有品牌单品，市场反馈不错。
合作模式变化
- 传统模式：商超向贸易商采购海外现成品牌商品，上架销售
- 新模式：商超直接对接海外工厂，联合开发自有品牌商品，在海外生产之后原装进口
- 核心改动：配方甜度、原料配比、包装大小都按国内消费者需求调整
热门品类清单
- 烘焙零食：黄油饼干、巧克力、威化、西式点心，欧洲产地居多
- 粮油调味：橄榄油、意面、西式火腿、奶酪
- 饮品：冷压果汁、气泡饮料、矿泉水
- 乳制品：草饲牛奶、冰淇淋
优势对比
| 项目 | 普通进口大牌 | 超市自有品牌进口货 |
|---|---|---|
| 定价 | 品牌溢价高，售价贵 | 省去品牌溢价，性价比更高 |
| 产品灵活度 | 配方固定，很难为中国改动 | 可以调整甜度、分量、包装 |
| 货架定位 | 独立品牌专区 | 混在自有品牌货架，和国产自有品放一起 |
| 供应链 | 多层经销商 | 零售商直连海外工厂 |
代表案例
- 盒马 Bello VITAHOUSE：法国、意大利工厂代工，黑巧黄油饼干专门减糖，小包装，上市一个月冲进品类销量前两名
- 海外供应商：多家欧美饮品、烘焙厂商，参考开市客、沃尔玛合作经验，寻求对接国内商超自有品牌业务
【相关 FAQ】
问题 1：涌入超市自有品牌货架的进口货，和普通进口零食有什么不一样？
回答 1：涌入超市自有品牌货架的进口货，大多是超市和海外工厂联合定制款，属于超市自有品牌，没有国际大牌溢价，配方、包装会专门适配国内消费者，不是市面上现成流通的进口商品。
问题 2：为什么现在超市自有品牌货架愿意引入更多进口货？
回答 2：超市自有品牌货架引入更多进口货，可以做出差异化商品，吸引喜欢海外风味的顾客，直连海外工厂的模式也能拿到更高毛利，是商超打造自有商品竞争力的一条路径。
问题 3：打造这类自有品牌进口货，海外工厂需要配合哪些调整？
回答 3：为了上架超市自有品牌货架，海外工厂需要配合调整配方，比如降低甜点甜度，更换小规格包装，按照商超的设计方案制作包装，生产完成之后直接原装进口。
问题 4：除了盒马之外，还有哪些超市在布局自有品牌进口货？
回答 4：开市客、沃尔玛很早就有成熟的海外代工自有品牌体系，国内多家连锁超市也开始在进博会对接海外工厂，计划往自有品牌货架补充定制进口商品。
【参考资料】
[2026-11-07]（超市自有品牌货架将涌入更多进口货）界面新闻
[2026-11-07]（超市自有品牌货架将涌入更多进口货）新浪财经
[2026-11-07]（进博会 “反向定制” 饼干火了：为了给饼干减甜，盒马采购和厂商 “吵” 了三个月）上观新闻
【免责声明】
本文仅整理零售行业资讯，自有品牌进口货的上新节奏、品类、售价由各家商超自主安排；定制商品口味、供货稳定性受海外工厂产能、报关、检疫等因素影响；内容只做行业观察，不构成消费或者渠道投资建议。
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希望本篇文章《超市自有品牌货架将新增大量进口定制商品，商超和海外工厂合作加深》能对你有所帮助！
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本文概览：越来越多超市的自有品牌货架，接下来会涌入更多进口货，不少海外食品工厂主动来找国内零售商合作，不再只是简单把现成进口货卖给商超，而是一起定制配方、包装，专门打造属于超市自有品牌的进口商品。之前超市自有品牌大多是国内工厂代工，主打性价比；现在零售商把自有品牌的供应链延伸到海外产地，利用当地原料和工艺，再按照国内消费者口味改配方、调整规格，做出差异化商品，用来和普通进口大牌拉开差距，同时利润空间也更高。进博会上已经能看到这种趋势，海外厂商希望直接成为国内商超自有品牌供应商，而盒马这类零售商已经落地了不少反向定制的进口自有品牌单品，市场反馈不错。