飞猪公布 2026 年双 11 大促成绩单，平台活动商品履约 GMV 同比上涨 60%，交易用户数同比提升 41%，旅游囤货消费迎来明显回暖，这次增长不只是下单订单变多，履约 GMV 代表已经核销兑现的旅游套餐收入，相比普通下单 GMV，更能反映真实落地的消费规模，酒店、乐园、门票、出境游等多个品类同步走强，商家供给、直播带货、88VIP 权益都拉动了用户下单和后续核销。飞猪旅游套餐大多是 “先囤后约” 模式，往年经常出现大量下单但不去核销、退款的情况，单纯看下单 GMV 容易虚高，履约 GMV 统计的是已经预约、完成使用的订单，更贴近商家实际到手营收。今年平台一方面扩充了酒店集团、主题乐园、出境跟团、包车游轮等丰富供给，上线很多特色小众旅游产品；另一方面强化套餐预约规则、简化核销流程，加上 88VIP 叠加优惠、直播专场引导下单，带动下单用户和核销比例同步走高，不少连锁酒店、度假区品牌成交额破亿，中小商家也有大量爆款跑出。想要看懂这份数据，要区分下单 GMV 和履约 GMV 两个口径，同时结合品类、商家、会员用户的细分数据，判断旅游消费复苏的结构变化。
飞猪双 11 核心数据汇总表
| 统计维度 | 数据情况 | 说明 |
|---|---|---|
| 履约 GMV | 同比 + 60% | 活动商品已核销订单成交额，反映真实落地消费 |
| 交易用户数 | 同比 + 41% | 参与下单的用户总量增长 |
| 88VIP 下单件数 | 同比 + 近 70% | 高价值会员消费积极性更高 |
| 88VIP 酒店套餐下单件数 | 同比 + 120% | 酒店套餐是会员囤货主力 |
| 亿元成交额品牌 | 数量明显增加 | 万豪、希尔顿、环球、迪士尼、长隆等 |
| 翻倍增长商家 | 较去年多出近 200 家 | 大量中小商家实现业绩翻倍 |
| 100 万 - 500 万爆款商品 | 同比 + 60% | 小众特色旅游产品供给爆发 |
| 直播矩阵成交额 | 同比 + 30% | 官方直播是重要转化渠道 |
| 百万级单品数量 | 同比 + 40% | 更容易打造爆款套餐 |
高增长品类清单
- 国内景区门票：成交额接近翻倍，短途休闲游需求旺盛
- 国内包车游：适合家庭、小团体出行，订单增长强劲
- 国内游轮：内河、近海游轮套餐热度上涨
- 出境跟团游：出境游回暖，长线目的地套餐销量走高
- 中高端酒店套餐：连锁酒店、度假酒店套餐是囤货主力
拉动增长的关键因素
- 供给端：国内外头部酒店、主题乐园、旅行社集中上新，增加特色体验产品
- 用户端：88VIP 权益叠加，带动高粘性用户批量囤酒店套餐
- 渠道端：飞猪官方直播矩阵持续带货，打造多个百万级爆款单品
- 履约端：优化预约、核销、退改规则，提升套餐实际使用率，拉高履约 GMV
- 消费趋势：短途游、家庭游、出境游需求同步释放，囤旅游的消费习惯持续普及
看懂旅游大促数据的分析步骤
- 分清口径：优先区分履约 GMV 和下单 GMV，履约 GMV 剔除退款、未核销订单
- 拆分品类：看酒店、门票、出境游各自增速，判断哪一类消费复苏更强
- 观察商家结构：看头部品牌和中小商家的增长分布，判断红利是否普惠
- 关注会员用户：88VIP 这类高价值用户的增速，代表消费升级方向
- 长期跟踪：大促短期数据参考性强，后续 3-6 个月核销节奏，才是最终业绩兑现的关键
本次数据表现的利弊
✅ 优点
- 履约 GMV 大幅上涨，说明核销率提升，商家实际收入更扎实，不是虚单
- 交易用户增速快，旅游消费人群持续扩大，不只是老用户反复囤货
- 品类均衡，国内、出境、乐园、酒店多点开花，消费结构更健康
- 中小商家、小众特色商品增长明显，平台供给多元化
- 履约 GMV 有滞后性，部分套餐核销周期长达半年，后续核销节奏存在不确定性
- 旅游套餐受节假日、出行政策影响，后续退款、改期风险依然存在
- 增长集中在大促节点，日常旅游消费能否持续维持高增长还需要持续观察
❌ 缺点
【相关 FAQ】
问题 1：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，履约 GMV 和普通下单 GMV 有什么不一样？
回答 1：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，履约 GMV 统计的是已经核销、实际使用的旅游套餐订单，剔除未预约、退款订单，更贴近商家真实营收；普通下单 GMV 只统计付款订单，包含大量后续会退款、不核销的囤货单。
问题 2：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，哪些品类在飞猪这次双 11 里面增长接近翻倍？
回答 2：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游这几个品类的成交额接近翻倍。
问题 3：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，88VIP 用户在飞猪双 11 的消费表现怎么样？
回答 3：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，88VIP 下单活动商品件数同比增长近 70%，其中酒店套餐下单件数同比增长超 120%，酒店囤货意愿很强。
问题 4：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，这次飞猪双 11 有很多商家成交额破亿吗？
回答 4：飞猪双 11 数据出炉，履约 GMV 同比增 60%、交易用户数同比增 41%，万豪、希尔顿、洲际、上海迪士尼、北京环球、长隆等品牌成交额破亿，亿元俱乐部成员数量相比去年明显增加。
【参考资料】
[2026-11-12]（飞猪双 11：履约 GMV 增 60% 交易用户数增 41%）36 氪
[2026-11-12]（飞猪 “双 11” 活动商品履约 GMV 同比增长 60%）北京商报
[2026-11-12]（飞猪双 11 成绩单：履约 GMV 同比增长 60%，交易用户数增长 41%）新浪科技
[2026-11-12]（飞猪双十一旅游类商品 GMV 同比增长 60%）界面新闻
【免责声明】
以上飞猪双 11 履约 GMV、交易用户数相关内容仅为行业资讯解读，数据来自飞猪官方发布的大促成绩单；旅游套餐存在预约限制、退改规则、核销有效期，出行受政策、天气影响，该信息不构成旅游消费、商家经营、行业投资建议。
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本文概览：飞猪公布 2026 年双 11 大促成绩单，平台活动商品履约 GMV 同比上涨 60%，交易用户数同比提升 41%，旅游囤货消费迎来明显回暖，这次增长不只是下单订单变多，履约 GMV 代表已经核销兑现的旅游套餐收入，相比普通下单 GMV，更能反映真实落地的消费规模，酒店、乐园、门票、出境游等多个品类同步走强，商家供给、直播带货、88VIP 权益都拉动了用户下单和后续核销。飞猪旅游套餐大多是 “先囤后约” 模式，往年经常出现大量下单但不去核销、退款的情况，单纯看下单 GMV 容易虚高，履约 GMV 统计的是已经预约、完成使用的订单，更贴近商家实际到手营收。今年平台一方面扩充了酒店集团、主题乐园、出境跟团、包车游轮等丰富供给，上线很多特色小众旅游产品；另一方面强化套餐预约规则、简化核销流程，加上 88VIP 叠加优惠、直播专场引导下单，带动下单用户和核销比例同步走高，不少连锁酒店、度假区品牌成交额破亿，中小商家也有大量爆款跑出。想要看懂这份数据，要区分下单 GMV 和履约 GMV 两个口径，同时结合品类、商家、会员用户的细分数据，判断旅游消费复苏的结构变化。