我先联网检索网络视听、广电 5G 与电视大屏行业的最新用户规模和收入数据。
先说核心判断：电视并没有被淘汰，它只是从 "有线机顶盒加固定频道" 的传统形态，演进成了大屏加小屏、有线加宽带加 5G、内容加服务的综合视听入口。最新行业数据显示，我国广电视听已经形成电视大屏用户合计超 10 亿、网络视听用户 10.99 亿的 "两个 10 亿" 超大规模市场，用户大盘保持稳增；行业总收入和实际创收收入持续跃升，2026 年前三季度全国广播电视服务业总收入 11330.88 亿元、同比增长 8.02%，实际创收收入 10184.56 亿元、同比增长 8.97%。推动这轮行业转型的两条主线很清楚：一条是网络视听，短视频、微短剧、长视频、直播和 AI 内容持续扩容，成为收入和用户时长的核心增量；另一条是广电 5G，依托 700MHz 频段、共建共享和固移融合，把传统广电从单一收视服务延伸到通信、智慧家庭和融合媒体业务。需要客观看到的是，传统有线电视用户仍在缓慢流失，广电 5G 个人用户增速也已明显放缓，这轮转型不是 "老业务直接消失"，而是载体、渠道和商业模式同步迭代，新老业务在同一个大盘里交替补位。
一、用户端：大盘稳增，"两个 10 亿" 撑起行业底盘
1.1 整体用户规模
截至 2025 年底，我国电视大屏用户合计超过 10 亿；截至 2025 年 12 月，网络视听用户规模达 10.99 亿人，同比净增 776 万人，多年稳居各类互联网应用首位。这组数据说明，观众并没有离开视听消费，只是观看界面从客厅大屏扩展到了手机、平板、智能电视和车载等多个终端。
1.2 主要用户盘子一览
| 口径（统计时点） | 用户规模 | 备注 |
|---|---|---|
| 网络视听用户（2025 年 12 月） | 10.99 亿人 | 同比净增 776 万人，互联网应用第一 |
| 电视大屏用户合计（2025 年底） | 超 10 亿户 / 人 | 与网络视听形成 "两个 10 亿" 格局 |
| 有线电视实际用户（2026 年 9 月末） | 2.04 亿户 | 较 2025 年 3 月末 2.07 亿户继续小幅回落 |
| IPTV 用户（2025 年底） | 超 4 亿户 | 交互式网络电视基本盘 |
| OTT 平均月度活跃用户（2025 年底） | 2.85 亿户 | 互联网电视大屏活跃规模 |
| 广电 5G 用户（2026 年 9 月末） | 超 4400 万户 | 2025 年底近 4200 万户，增速放缓 |
| 智能电视终端规模（2025 年） | 4.39 亿台 | 同比增长约 4%，智能电视家庭渗透率约 95% |
1.3 用户行为的几个关键变化
- 时长仍在增长：2025 年 12 月网络视听用户人均单日使用 201 分钟，同比增长 4.2%；电视大屏观众日均收看约 4 小时 5 分钟。
- 微短剧成为时长黑马：人均单日使用 129 分钟，同比增长 28.4%，时长已超过长视频，位居视听细分应用第二，仅次于短视频。
- 长视频回暖：2025 年长视频用户规模回升，大屏端热门电视剧、综艺点播时长分别有明显增长，大小屏融合互动带来增量。
- 新网民入口靠短视频：新入网网民中 44.6% 的人第一次上网使用的是短视频应用，短视频仍是拉新和渗透的主要抓手。
二、收入端：总收入持续跃升，结构向网络视听迁移
2.1 行业总量与增速
2026 年前三季度，全国广播电视服务业总收入 11330.88 亿元，同比增长 8.02%；实际创收收入 10184.56 亿元，同比增长 8.97%。拉长到全年口径，2025 年全国广播电视和网络视听行业总收入 15464.29 亿元，同比增长 5.22%，实际创收收入 13308.13 亿元，同比增长 5.00%。在整体消费注意力高度分散的背景下，行业收入仍保持正增长，属于稳中有进。
2.2 分主体收入对比
| 收入口径（2026 年前三季度） | 规模 | 趋势 |
|---|---|---|
| 广播电视服务业总收入 | 11330.88 亿元 | 同比 + 8.02% |
| 实际创收收入 | 10184.56 亿元 | 同比 + 8.97% |
| 广播电视机构总收入 | 4931.95 亿元 | 传统播出机构盘子 |
| 网络视听服务机构总收入 | 6398.93 亿元 | 已超过广播电视机构，成为收入核心支撑 |
2025 年全年口径下，网络视听服务机构收入 8293.17 亿元，占行业总收入约 53.63%。也就是说，行业收入过半已经来自网络视听板块，传统渠道还在，但增长重心明显向网络空间迁移。
2.3 细分收入结构（2025 年全年）
| 细分收入项 | 规模 | 同比 |
|---|---|---|
| 短视频、网络直播等收入 | 4795.44 亿元 | +11.28% |
| 广告收入 | 3166.27 亿元 | -0.39% |
| 用户付费、节目版权等服务收入 | 1867.81 亿元 | +0.43% |
| IPTV、OTT 收入 | 266.69 亿元 | +3.14% |
| 有线电视网络收入 | 721.58 亿元 | -2.41% |
| 技术服务、游戏、衍生产品等其他创收 | 1853.89 亿元 | +11.02% |
从这张表能读出两条线索：短视频、直播和其他新业态是增长最快的部分；纯有线网络和传统广告收入承压，行业收入跃升主要靠网络视听新业态和融合业务拉动。
三、第一轮驱动：网络视听把内容、时长和付费重新做厚
3.1 供给端：精品化加短剧化加 AI 化
- 精品长内容量质齐升：2025 年网络剧、网络电影、综艺、纪录片、动画片上线总量 2652 部，较 2024 年增长 18.87%；重点网络微短剧上线 625 部，同比增长 30.21%。
- AI 内容快速放量：2025 年 AI 生成的视频和音频累计超 20 亿条，较 2024 年增长 14 倍以上；54% 的受访者经常观看 AI 短视频，25.6% 经常观看 AI 微短剧。
- 企业主体持续扩容：截至 2025 年 12 月，网络视听从业企业约 80.19 万家，同比增长 5.9%，2025 年新成立企业 7.79 万家。
3.2 需求端：黏性、付费和消费链路打通
- 内容黏性：约三分之二受访者对主流平台内容质量表示满意，用户靠精品内容留下来，而不是单纯靠免费流量。
- 付费基础：2025 年互联网视频年度付费用户 7.74 亿户，互联网音频年度付费用户 1.88 亿户，付费盘子仍在。
- 内容带货：58% 的受访者在过去半年内因收看网络视听内容购买过此前没尝试过的产品或服务，其中 25.6% 有过多次购买，短视频和直播成为 "内容即货架" 的消费入口。
- 出海增量：2025 年共有 26 个中国应用收入进入全球 Top100，较 2024 年增加 6 个；31 个中国应用下载量进入全球 Top100，增加 12 个。
3.3 网络视听怎么反哺电视转型
- 大屏加载网络内容：智能电视、OTT 和 IPTV 成为网络视听内容的家庭终端，长视频、短剧、直播都可以在大屏上观看。
- 大小屏互动：手机上种草、大屏上深看，大屏在赛事、综艺、剧集等沉浸式场景里保留独特价值。
- 数据反哺选题：平台和播出机构根据跨屏观看数据调整内容供给，推动传统播出渠道向点播化、互动化改造。
四、第二轮驱动：广电 5G 从 "抢用户" 转向融合业务运营
4.1 广电 5G 的基本盘
广电 5G 依托 192 号段、700MHz 黄金低频段和与中国移动的共建共享，完成了大规模网络覆盖。用户轨迹大致如下：
| 时点 | 广电 5G 用户规模 | 阶段特征 |
|---|---|---|
| 2023 年底 | 突破 2300 万户 | 放号初期快速扩张 |
| 2024 年底 | 3275.46 万户 | 套餐和渠道拉动增长 |
| 2025 年 9 月末 | 3995.61 万户 | 单季净增约 450 万户，阶段性冲高 |
| 2025 年底 | 近 4200 万户 | 全年保持增长但速度回落 |
| 2026 年 6 月末 | 近 4400 万户 | 半年净增约 200 万户 |
| 2026 年 9 月末 | 超 4400 万户 | 增量趋微，增长接近见顶 |
4.2 广电 5G 驱动转型的几条路径
- 固移融合套餐：把有线电视、宽带、手机流量、内容权益打包成家庭融合产品，用 2 亿多有线家庭用户作为转化基础，提升存量用户 ARPU 和在网时长。
- 智慧家庭业务：以 "广电慧家" 等品牌带动机顶盒、智能家居、家庭安防、云服务等增值业务，5G 从通信入口变成家庭业务入口。
- 差异化网络能力：700MHz 低频在农村、偏远地区、广覆盖低成本场景和物联网、应急通信中具备优势，可避开与三大运营商在城市个人市场的同质化缠斗。
- 5G 广播与行业应用：推进 5G NR 广播试验验证和示范应用，把传统广电内容优势延伸到手机、平板、车载终端；同时拓展数字政府、智慧城市、应急通信、行业数字化等政企业务。
- 新媒体与 5G 协同：广播电视机构的新媒体业务和广电 5G 业务共同拉动机构收入增长，形成 "内容加网络" 的差异化竞争基础。
4.3 需要正视的增长压力
- 个人用户增量见顶：携号转网红利基本释放完毕，移动通信市场进入存量博弈，广电在覆盖、渠道和服务体系上仍有短板，单靠低价套餐拉新难度加大。
- 目标存在缺口：按此前 "三年发展 5000 万移动网络用户" 的目标，截至 2026 年中仍有约 600 万户缺口，后续重点会从规模扩张转向价值经营。
- 老业务仍在缩：有线电视基本盘缓慢流失，需要靠融合业务把家庭用户重新留在广电体系内。
五、行业转型的落地步骤与抓手
5.1 终端与网络层
- 推进有线电视 "一省一网" 整合、光纤化和全 IP 化改造，升级家庭宽带和接入网络。
- 布局 4K/8K 超高清、高刷屏、Mini LED 等终端技术，提升大屏观看体验。
- 扩大智能电视、一体化电视、插入式微型机顶盒和通用遥控器的覆盖，简化开机和操作路径。
- 持续演进 700MHz 网络，向 5G-A、RedCap、物联网和应急通信方向扩展。
5.2 内容与平台层
- 长视频精品化、短剧规范化、直播电商化，用内容质量留住用户。
- 把 AI 用于内容生产、推荐、广告投放、客服和电视管家，提升人机协同效率。
- 打通大屏、小屏、移动端的账号和内容库，实现跨屏续看和数据同源测量。
- 建设地域特色内容矩阵和公共文化服务内容库，补齐县级、下沉市场供给。
5.3 商业模式层
- 从单收视费、单通信费，转向 "基础收视加互动点播加宽带加 5G 加权益增值" 的分级融合套餐。
- 大屏广告向场景化、可测量、交互化升级，提升 OTT 大屏广告的注意力价值和转化效率。
- 挖掘智慧教育、健康医养、文旅、家居控制等大屏场景，把电视从观看设备变成家庭智能中枢。
- 政企市场走差异化路线，用广播内容能力加 700MHz 覆盖能力做行业解决方案。
六、转型过程中的主要风险点
- 有线用户继续流失：如果融合套餐和大屏体验跟不上，传统有线用户会进一步转向 OTT 和移动终端。
- 5G 个人增长乏力：若长期依赖低价获客而不提升服务和增值业务，用户黏性和收入质量都会受限。
- 广告结构调整：传统广告收入小幅下滑，大屏广告需要靠高质量观看场景和数据能力重新证明价值。
- 体验与适老问题：智能电视操作路径复杂、开机广告和付费层级较多，影响老年用户和家庭场景的开机使用体验，"便捷看电视" 改造仍需全行业落地。
- 数据口径差异：不同报告对智能电视用户、家庭户数、终端台数的统计口径不同，引用时需要区分 "用户数"" 家庭数 ""终端数"，不能直接横向比较。
总体来看，电视行业不是在走向消亡，而是在经历一次载体迁移和商业重组：用户大盘靠网络视听和大屏融合保持稳增，收入靠短视频、直播、付费和融合业务实现跃升，广电 5G 则承担起把广电体系接入通信市场和家庭数字生活的任务。未来的竞争关键，不在于用户还开不开传统机顶盒，而在于谁能把内容、网络、终端和家庭服务打包成可持续的融合产品，让 10 亿级用户盘子继续留在自己的生态里。
【相关 FAQ】
问题 1：电视真的被淘汰了吗，为什么说电视用户仍在稳增？
回答 1：电视没有被淘汰，只是形态发生了变化。截至 2025 年底电视大屏用户合计超 10 亿，网络视听用户 10.99 亿并同比净增 776 万人，形成 "两个 10 亿" 的超大规模市场；用户稳增的背后是大屏、手机、平板等多终端承接了视听消费，传统有线用户虽有回落，但智能电视、IPTV、OTT 和网络视听内容补上了大盘。
问题 2：行业收入跃升主要来自哪些业务，网络视听在其中占多大比重？
回答 2：2026 年前三季度广播电视服务业总收入 11330.88 亿元、同比增长 8.02%，实际创收收入增长 8.97%；收入跃升主要由短视频、网络直播、用户付费、技术服务等网络视听新业态拉动。2025 年网络视听服务机构收入 8293.17 亿元，占行业总收入约 53.63%，已经超过传统广播电视机构，成为行业收入的核心支撑。
问题 3：广电 5G 在这轮电视行业转型里扮演什么角色？
回答 3：广电 5G 是行业转型的第二条驱动轮，依托 700MHz 频段、共建共享和固移融合，把广电从单一收视服务延伸到移动通信、宽带、智慧家庭和融合媒体业务。它一方面用融合套餐把 2 亿多有线家庭用户转化为融合用户，另一方面拓展 5G 广播、应急通信和政企应用；但目前个人用户已超 4400 万户、增速放缓，后续重点从抢规模转向做用户价值。
问题 4：网络视听和电视大屏是什么关系，是互相替代还是互相融合？
回答 4：两者不是简单替代，而是大小屏融合互补。网络视听提供短视频、微短剧、长视频、直播和 AI 内容供给，智能电视、IPTV、OTT 大屏承接家庭场景的沉浸式深看；手机端负责种草和碎片观看，大屏负责赛事、剧集、综艺和家庭共看，跨屏账号和内容库打通后，网络视听内容反哺大屏，大屏数据也反过来影响内容选题。
问题 5：这轮行业转型还存在哪些压力，电视和广电 5G 后续要补什么短板？
回答 5：主要压力包括有线电视用户缓慢流失、广电 5G 个人增长接近见顶、传统广告收入小幅下滑以及智能电视适老体验不足。后续需要补齐融合套餐运营、增值业务服务、大屏广告测量、终端操作简化和 AI 交互能力，从单一收视或通信业务转向 "内容加网络加终端加家庭服务" 的综合经营，才能把用户稳增和收入跃升的势头延续下去。
【参考资料】
[2026-11-12]（广电前三季度数据披露，5G 用户增长已见顶）通信世界
[2026-11-11]（电视未被淘汰：用户稳增、收入跃升，广电 5G 与网络视听双轮驱动行业转型）新浪财经
[2026-11-03]（我国广电视听形成 "两个 10 亿" 超大规模市场格局）新华网
[2026-08-26]（中国广电 5G 用户近 4400 万 距三年 5000 万目标仍有差距）中国经营报
[2026-05-13]（2025 年全国广播电视行业统计公报）国家广播电视总局
[2026-04-29]（2025 中国家庭智能大屏行业发展白皮书）中国日报网
[2026-04-17]（《中国网络视听发展研究报告（2026）》在第十三届中国网络视听大会上发布）中国互联网络信息中心
[2026-04-16]（过半数用户接触过 AI 生成的视音频内容）人民日报
[2026-04-15]（10.99 亿用户、1.29 万亿元市场 一文了解中国网络视听发展十大亮点）央视网
[2026-04-15]（强劲吸引力 中国网络视听用户 10.99 亿人）人民网
[2025-03-27]（网络视听已成为 "数字空气"）新华网
【免责声明】
本文基于公开行业报告、政府统计公报及媒体公开报道整理，数据均标注对应统计时点和来源；不同机构对用户数、家庭户数、终端台数的统计口径存在差异，引用时需注意区分。文中涉及的趋势判断和转型建议仅供参考，不构成任何投资、经营或采购决策依据。行业数据会随季度统计更新，具体规模、增速和业务进展请以国家广播电视总局、CNNIC 及各平台、厂商发布的最新官方口径为准。
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本文概览：我先联网检索网络视听、广电 5G 与电视大屏行业的最新用户规模和收入数据。