洛图科技 RUNTO 发布的监测报告显示，2026 年第三季度不含激光电视的国内电视全渠道零售均价达到 4055 元，同比上涨 3.4 元，同比增加 132 元，环比相比二季度下降 5.9%，减少 255 元；本季度零售销量 554 万台，同比下滑 5.3%，零售销售额 224.7 亿元，同比下滑 2.1%，销售额跌幅明显小于销量跌幅，核心原因是消费者选购偏好转向更大尺寸、Mini LED 等高规格机型，低价小尺寸电视占比持续萎缩，带动市场均价抬升；75 英寸依旧是本季度销量最高的尺寸，85 英寸增长势头最强，Mini LED 渗透率持续走高，虽然整体换机需求偏弱、大盘销量下滑，但产品结构升级是当下电视市场最主要的变化趋势。
一、2026 Q3 国内电视核心市场数据汇总表
| 指标 | 数值 | 同比变化 | 环比变化 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 零售均价 | 4055 元 | +3.4%（+132 元） | -5.9%（-255 元） | 不含激光电视 |
| 零售销量 | 554 万台 | -5.3% | — | 全渠道统计 |
| 零售销额 | 224.7 亿元 | -2.1% | — | 全渠道统计 |
| 75 英寸份额 | 21.5% | 上涨 | — | Q3 第一大尺寸 |
| 85 英寸份额 | 13.6% | +3.0 个百分点 | — | 增长最快主流大屏 |
二、推高电视市场均价的核心因素清单
- 大屏占比持续走高：75/85/98 英寸以上机型份额持续提升，大屏机型本身单品售价更高
- 高端显示技术普及：Mini LED 机型渗透率提升，相比普通 LCD 溢价更高
- 低端小尺寸萎缩：32、43 英寸低价入门机型需求持续下滑，拉低低价产品权重
- 面板成本支撑：大尺寸液晶面板成本维持高位，低价机型利润薄，厂商减少低端供给
三、前三季度整体市场概况
- 2026 年前三季度累计零售 1752 万台，同比下滑 10.5%，销额 724.1 亿元，同比下滑 6.0%
- 前三季度电视平均尺寸来到 64.7 英寸，同比增加 2 英寸
- 75、85、98 英寸以上机型合计份额 41.1%，同比提升 5.2 个百分点
- Mini LED 前三季度渗透率 28.9%，同比提升 5.5 个百分点，高端化趋势明确
四、不同人群选购参考建议
✅ 刚需换新用户
现在市场选择偏向大屏、高端型号，4055 元是市场整体均价，4000 元上下主流选择集中在 75 英寸中配、入门 85 英寸机型；预算有限可以挑选库存老款普通 LCD 机型。
✅ 追求画质用户
优先看 Mini LED 机型，这类产品溢价更高，不在均价附近区间，预算需要上浮。
✅ 不急换机用户
年底大促节点经常会放出阶段性低价，面板价格也存在波动，可以等到双十二对比价格再入手。
五、数据边界说明
- 统计口径：不含激光电视，只统计常规液晶电视零售市场
- 均价含义：市场加权平均价格，不是 75 寸、85 寸的固定指导价，低价、高价机型相互加权得出
- 环比下跌原因：二季度有 618 大促拉动高端机型集中成交，均价基数偏高，Q3 回归常态
【相关 FAQ】
问题 1：洛图科技统计 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元，这个均价包含激光电视吗？
回答 1：洛图科技统计 2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元，该统计范围不含激光电视，只覆盖常规液晶电视全渠道零售数据。
问题 2：洛图科技给出 2026Q3 电视零售均价 4055 元，均价同比上涨是什么原因？
回答 2：洛图科技给出 2026Q3 电视零售均价 4055 元，均价上涨主要是大屏机型、Mini LED 高端电视销量占比提升，入门小尺寸低价电视份额持续下降，产品结构升级带动整体均价走高。
问题 3：洛图科技数据 2026 年第三季度电视零售均价 4055 元，Q3 销量是上涨还是下跌？
回答 3：洛图科技数据 2026 年第三季度电视零售均价 4055 元，当季零售销量 554 万台，同比下降 5.3%，整体换机需求偏弱，只是产品结构升级托住了销售额。
问题 4：洛图科技发布 2026Q3 电视均价 4055 元，第三季度销量最高的电视尺寸是哪一档？
回答 4：洛图科技发布 2026Q3 电视均价 4055 元，第三季度销量份额最高的尺寸是 75 英寸，份额 21.5%；增长幅度最强的是 85 英寸，份额提升 3 个百分点至 13.6%。
【参考资料】
[2026-11-15]（洛图科技：2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元）IT 之家
[2026-11-15]（洛图科技：2026 年第三季度中国电视零售市场均价 4055 元）新浪财经
[2026-11-13]（季报 | 2026Q3 中国电视零售市场销量下降 5.3%；均价 4055 元涨 3.4%）OFweek 显示网
[2026-11-13]（中国电视平均尺寸涨到 64.7 英寸 75 英寸仍是第一大尺寸）快科技
【免责声明】
本文整理洛图科技 RUNTO 公开零售监测数据，4055 元为市场加权均价，不等于单台 75 寸、85 寸电视售价；终端售价受品牌、促销活动、渠道库存、面板行情影响存在浮动；该报告统计口径不含激光电视，本文仅做行业数据分析，不构成电视采购、囤货、面板相关投资决策依据。
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我是乌兰科技网的签约作者“晶序共振使”！
希望本篇文章《洛图科技数据2026 年 Q3 国内电视零售均价 4055 元，市场向大屏高端化升级》能对你有所帮助！
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本文概览：洛图科技 RUNTO 发布的监测报告显示，2026 年第三季度不含激光电视的国内电视全渠道零售均价达到 4055 元，同比上涨 3.4 元，同比增加 132 元，环比相比二季度下降 5.9%，减少 255 元；本季度零售销量 554 万台，同比下滑 5.3%，零售销售额 224.7 亿元，同比下滑 2.1%，销售额跌幅明显小于销量跌幅，核心原因是消费者选购偏好转向更大尺寸、Mini LED 等高规格机型，低价小尺寸电视占比持续萎缩，带动市场均价抬升；75 英寸依旧是本季度销量最高的尺寸，85 英寸增长势头最强，Mini LED 渗透率持续走高，虽然整体换机需求偏弱、大盘销量下滑，但产品结构升级是当下电视市场最主要的变化趋势。